El siguiente artículo apareció por primera vez en mi boletín de pago, The Hot Sheet , que cubre noticias y tendencias de la industria editorial de libros para autores. Aprende más.
Si bien las ventas de libros se redujeron en 2022 en comparación con 2021, se reducirían mucho más si no fuera por TikTok. De hecho, las crecientes ventas de ficción para adultos desde 2020 se pueden atribuir en parte a la influencia de TikTok, así como a Colleen Hoover, que está activa allí. Kristen McLean de NPD BookScan ha señalado en particular: “Cuando observamos las ventas de autores románticos a principios de este año, estaba claro que BookTok está contribuyendo a la mayor cantidad de ganancias románticas y ayudando a crear una nueva base de fanáticos románticos entre los lectores jóvenes. … Este es verdaderamente un grupo completamente nuevo de lectores que llegan a este género”.
En consecuencia, más autores que nunca se preguntan si deberían unirse por el bien del marketing y la promoción del libro. Si bien no hay una respuesta correcta para todos, a fines del año pasado, Women’s Media Group organizó un panel sobre cómo aprovechar el poder de TikTok; contó con dos exitosos autores autoeditados y un administrador de redes sociales en Barnes & Noble.
La poeta y autora Shelby Leigh construyó su presencia en TikTok al crear contenido atractivo para las personas que enfrentan problemas de salud mental. Cuando se unió por primera vez, había autoeditado dos libros de poesía; su éxito de ventas de los dos fue reeditado por Simon & Schuster en julio de 2022 debido a su historial de ventas. Tiene un tercer libro en camino y dejó su trabajo corporativo para dedicarse a escribir a tiempo completo, y dice que nadie en el mundo le cree cuando dice que es escritora de libros de poesía a tiempo completo. (Su éxito recuerda al éxito de Rupi Kaur y otros Instapoets, quienes comenzaron a usar Instagram para compartir poemas a principios de la década de 2010 y alcanzaron el estrellato comercial).
Cuando se unió a TikTok, Aparna Verma sabía que quería dirigirse a los lectores del sur de Asia con su novela de fantasía india, The Boy with Fire . “Uno de los escollos como autores es que tendemos a hacer videos que son consejos de escritura”, dijo. “Pero tienes que hablar con las personas que van a comprar tu libro, y esos son los lectores”. Su libro alcanzó el número uno en Amazon en su categoría y apareció en NBC News. Será reeditado como El Rey Fénix el próximo año por Orbit, una división de Hachette.
Ambos autores necesitaron algo de tiempo para familiarizarse con TikTok y convencerse de su valor. Leigh dijo: “Fue estresante y desafiante”, y muy diferente del tipo de contenido que publicaba en Instagram y Tumblr. Verma fue convencida de unirse por su hermano menor, quien le dijo que no era solo gente bailando. Y aunque la gerente de redes sociales de B&N, Livy Oftedahl, se unió a TikTok en 2017, no fue hasta 2020 que aterrizó en BookTok, donde redescubrió su amor por los libros: “Encontré esta hermosa comunidad de personas que solo hablaban sobre géneros a los que realmente me sentía apegada. .” Ahora desempeña un papel clave en el desarrollo del contenido y la estrategia de las redes sociales de Barnes & Noble, en particular su cuenta de TikTok, @bnbuzz.
Lo que hace un buen video de BookTok: Leigh dijo que una de las cosas más importantes es enganchar a la gente en el primer segundo. “Tienes que moverte rápido y mostrarle a tu audiencia algo atractivo”, lo que podría significar mostrar algo visualmente interesante o agregar texto superpuesto que la gente leerá. Ese texto necesita enganchar a la gente con una sola línea. La buena noticia para los autores con poco tiempo: puede usar el mismo formato una vez que haya encontrado lo que funciona. Para Leigh, eso es leer poemas y hacer videos de cambio de página donde hojeas el libro, con superposición de texto y música relajante. Para los autores de no ficción, Leigh recomienda hablar directamente con la audiencia relacionada con su tema de no ficción, en lugar de BookTokkers en general. Se dirige a un público interesado en la salud mental, no a los amantes de la poesía. Investigue a otros escritores y lectores de no ficción en su categoría y vea qué están publicando, qué estilo de video.
Para los novelistas, aprenda los tropos populares de BookTok y señalelos en su trabajo. Ejemplos de tales tropos incluyen los encuentros lindos y los enemigos a los amantes ; la mejor manera de aprender sobre estos tropos, dijo Verma, es simplemente tomarse un mes o más para consumir contenido de BookTok y aprender sobre ellos de primera mano de los miembros de la comunidad. (Dicho esto, aquí hay una lista para acelerar el proceso). Verma mostrará una cita de su libro vinculada al tropo, luego la combinará con una canción o melodía de Bollywood para atraer a su audiencia de asiáticos del sur; ella conoce a su audiencia y lo que quiere leer y lo dice explícitamente.
Oftedahl dice que hay dos tipos de videos principales que usa para la cuenta de TikTok de Barnes & Noble. Uno es un video de transición, que le resulta útil porque está trabajando con muchos libros a la vez. Entonces, incluso si está tratando de vender un título en particular, lo pondrá junto a otros. “¿Ves este libro? Estos son los demás que quiero que compres”, así describió el enfoque. El otro tipo de video está basado en audio y se basa en las tendencias de TikTok. Sin embargo, el último tipo de video requiere consumir una gran cantidad de contenido de TikTok para que sepa lo que la gente quiere ver y escuchar, y luego cambiar la tendencia para que se ajuste al libro que desea poner en manos de las personas. (Oftedahl mencionó pasar horas cada semana simplemente desplazándose por TikTok para absorber las tendencias).
Participe en los comentarios de sus propios videos y en los videos de otros. Leigh recomienda poner el nombre del libro en los comentarios y dónde encontrarlo, especialmente si hay alguna duda de que el video se trata de un libro (en lugar de, digamos, algo que te sucedió en la vida real). Por lo general, agregará una pregunta para involucrar a la audiencia. Verma dijo que ha creado una visibilidad significativa para sí misma al comentar los videos de otras personas además de participar por su cuenta. Demuestra a los demás que ella es un miembro comprometido de la comunidad. A veces, también publica una respuesta en video a un gran comentario, que TikTok podría enviar a una audiencia totalmente nueva, alertando a más personas sobre su libro.
Pero, ¿qué pasa con el sumidero de tiempo? ¿O preparándose para verse bien en la cámara? Puede que no sea tan pesado como crees. Editar videos en TikTok se ha vuelto muy fácil; no se requieren aplicaciones de terceros ni tecnología sofisticada. De hecho, volverse elegante es antitético al punto de la plataforma, donde se valora la autenticidad. “La gente no quiere ver videos hechos por profesionales”, dijo Leigh. “Puedes vestirte informalmente. No tienes que mirar de cierta manera. No dejes que eso te detenga”. En el 90 por ciento de sus videos, Leigh no muestra su rostro; ella muestra el libro. Si bien Verma generalmente se muestra a sí misma, un formato que funciona para ella, especialmente porque a veces usa vestimenta y joyas tradicionales, ha tenido clientes que han tenido éxito con videos de TikTok que están muy enfocados en el audio.
Una vez que haces algo y funciona bien, puedes reutilizarlo o reutilizarlo de muchas maneras. Verma dijo: “Es el mismo contenido, pero simplemente reutilizándolo cambiando una o dos cosas: el texto, la canción, el clip de introducción, ahí es donde puedes ser realmente creativo. No estás reinventando la rueda”. Si desea ver un crecimiento explosivo, Verma recomienda publicar tres videos al día para asegurarse de que al menos uno salga adelante. “Es en gran medida un juego de números”, dijo. Pero una vez que encuentra un formato que realmente funciona para usted, las cosas se vuelven mucho más fáciles. Hoy, alguien como Leigh puede subir un video significativo en cinco minutos. Y no asuma que más tiempo es mejor; Leigh normalmente produce contenido de menos de 30 segundos, siendo de siete a 15 segundos una recomendación común en la comunidad.
Resumen
Si bien TikTok se caracteriza por ser una plataforma para jóvenes, tiene más de mil millones de usuarios y abarca a personas de todas las edades y estilos de vida. “Habrá lectores para ti en TikTok”, dijo Leigh. “Todo se reduce al contenido. He visto triunfar a autores de todos los géneros”. Sin embargo, para bien o para mal, el hashtag general de BookTok se ha usado en exceso, y es difícil investigar y comprender a la comunidad solo a partir de eso. “Lo que realmente tienes que hacer es encontrar algo mucho más específico para la audiencia que estás buscando”, dijo Oftedahl. Luego, una vez que haya encontrado su comunidad, interactúe con ellos tanto como sea posible. “Nadie quiere un ídolo al que admirar. Quieren una persona con la que puedan hablar”.
Fuente
https://www.janefriedman.com/authors-whove-launched-their-careers-on-tiktok/
